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마케팅/마케팅 상식

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앰부시 마케팅, 교묘하게 규제를 피하는 법 올림픽의 시즌이 돌아왔습니다. 이번 올림픽은 우리나라에서 처음 개막한 동계 올림픽이기에 많은 관심을 받고 있습니다. 올림픽 시즌에 맞추어 떠오로는 마케팅 기법 중 하나가 바로 '앰부시 마케팅' 입니다. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)이란 매복이라는 뜻의 Ambush와 Marketing이 결합된 마케팅 기법입니다. 주로 스포츠 이벤트에서 공식적인 후원업체가 아님에도 불구하고, 광고와 개별 선수 후원 등을 통해 공식 올림픽 후원 업체인 듯한 인상을 주어 이득을 보는 방식을 뜻합니다. 알다시피, 스포츠 이벤트를 후원 하기 위해서는 막대한 자금이 필요합니다. 그렇지만 이러한 돈을 지불하지 않고서도 올림픽 후원업체인양 행동하여 이득을 본 사례가 여럿 있습니다. 대표적인 사례로 2002년 SKT와 K..
그로스해킹, 고객의 마음을 해킹하라 그로스 해킹(Growth hacking)이란 성장이라는 뜻의 Growth와 해킹하다의 hacking이 결합된 마케팅 용어입니다. 그로스 해킹은 상품 및 서비스의 개선사항을 수시로 모니터링하고 즉각 반영해 성장을 유도하는 마케팅 기법을 말합니다. 이는 즉, 고객의 수요와 니즈를 실시간으로 체크하고 반영하여, 변화하는 시장을 사로잡는 것입니다. 과거의 마케팅이 '20대 여성 고객은 이런 성향을 보일것이다' 식의 직관적 판단이었다고 하면 그로스 해킹은 철저하게 데이터에 의존한 분석력이라고 말할 수 있겠죠. 제가 그로스 해킹이 앞으로 가장 각광받는 마케팅 기법으로 생각하는 이유는 다음의 두 가지 입니다. 1. 데이터에 대한 분석이 가능해졌다. 사실 과거의 경우에는 광고를 해도, 광고에 대한 성과를 측정하는 데에..

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